Antecipar cenários, interpretar mudanças e transformar incertezas em estratégia. Esse é o foco do trabalho de Augusto Carminati, profissional que vem se destacando ao aplicar os chamados estudos de futuros no universo dos negócios e da inovação. Com trajetória iniciada no branding, Carminati construiu sua carreira ajudando empresas a entenderem posicionamento de marca, cultura e comportamento do consumidor. Ao longo desse percurso, ampliou seu olhar ao transitar por ecossistemas de inovação, design e empreendedorismo, movimento que o levou a aprofundar sua atuação na análise de tendências. Formado em Direito, mas com formação complementar em áreas como História, Antropologia e Semiótica, ele passou a direcionar seu trabalho para um novo campo: a preparação de organizações para lidar com o que ainda não aconteceu. Veja também: Estratégias de vendas para datas comemorativas em Ribeirão Preto Minha Casa, Minha Vida amplia acesso à moradia no Brasil Segundo o futurista, o futuro não é apenas uma projeção, mas uma escolha construída no presente. Ele defende que decisões tomadas hoje precisam considerar cenários possíveis e desejáveis para orientar estratégias mais consistentes. No centro de sua atuação está o conceito de inteligência antecipatória, abordagem que transforma sinais de mudança e tendências em ferramentas práticas para empresas, governos e instituições. É a partir dessa lógica que ele lidera a IMMA – Inteligência Antecipatória, consultoria dedicada ao desenvolvimento de projetos voltados ao futuro. Além da atuação empresarial, Carminati também investe em iniciativas colaborativas. Entre elas está a Zeit, criada em 2020, que reúne participantes de diferentes países para discutir transformações sociais e testar metodologias de análise de cenários. Outro projeto em desenvolvimento é o Clube de Futuros, plataforma que pretende utilizar inteligência artificial para reunir sinais de mudança e ampliar o acesso a conteúdos estratégicos sobre tendências globais. No campo institucional, ele propôs a criação do Fórum BRICS Futuros, com o objetivo de conectar empresas, startups e investidores dos países do bloco em uma agenda voltada à inovação e ao desenvolvimento econômico. A proposta ganhou respaldo oficial após ser institucionalizada pela Câmara Municipal de Ribeirão Preto em 2025. Autor do livro Antropousia, o algoritmo da humanidade, o futurista também atua na disseminação do que chama de alfabetização em futuros, incentivando uma visão mais estratégica sobre as transformações tecnológicas e sociais. Sua proposta, hoje, vai além do posicionamento de marcas. O foco está em preparar organizações para um cenário em constante mudança, no qual antecipar tendências deixou de ser diferencial e passou a ser necessidade. Você já pensa no futuro do seu negócio ou ainda toma decisões olhando apenas para o presente?
Doces proteicos ganham espaço no consumo brasileiro
Os hábitos de consumo no Brasil vêm passando por mudanças, especialmente quando o assunto é alimentação. Produtos que combinam praticidade, sabor e valor nutricional têm conquistado espaço, como é o caso dos doces proteicos. Um exemplo desse movimento é a linha LOWY, da Cory Alimentos, que completa um ano no mercado com mais de 10 toneladas vendidas, o equivalente a cerca de 230 mil unidades. Para entender esse avanço e o que ele revela sobre o comportamento do consumidor, ouvimos o diretor executivo da empresa, Felipe Nascimento, que explica a estratégia por trás desse segmento. O que explica o crescimento dos doces proteicos?Segundo Felipe Nascimento, existe uma demanda crescente por produtos que conciliem sabor e nutrição.Ele destaca que muitos consumidores buscam alternativas mais equilibradas, mas sem abrir mão da experiência tradicional dos doces. Esse movimento acompanha dados recentes que apontam saúde, bem-estar e autocuidado como fatores cada vez mais presentes nas decisões de compra. Veja também: Musical de K-pop chega ao Theatro Pedro II em abril Luz azul afeta a pele? Dermatologista explica cuidados Esse tipo de produto deixou de ser nicho?De acordo com o executivo, sim.A proposta dos doces proteicos passou a fazer parte do consumo cotidiano de uma parcela maior da população, deixando de ser um mercado restrito. Ele explica que a criação da LOWY surgiu justamente para atender essa mudança de comportamento, com produtos que unem perfil nutricional e experiência sensorial. Quais são os diferenciais da linha?Os produtos da marca são desenvolvidos com foco em alto teor de proteína, além de serem zero glúten e sem adição de açúcar. O portfólio inclui biscoitos recheados em sabores como cookies’n cream, doce de leite, triplo chocolate e avelã, além de versões como os Protein Cups, que também ganharam novos sabores. Quais são os próximos passos da marca?Para 2026, a estratégia inclui o lançamento de novos sabores e parcerias, além da ampliação da presença no varejo. A marca já está disponível em redes de supermercados, empórios e canais especializados, com atuação em estados como São Paulo e Minas Gerais, além de vendas por e-commerce. Segundo Felipe Nascimento, a proposta é consolidar a linha como um novo eixo estratégico da empresa, alinhado às tendências globais de consumo. No cenário geral, o crescimento desse tipo de produto indica uma mudança mais ampla na forma como as pessoas se relacionam com a alimentação. Você já incluiu produtos mais saudáveis ou funcionais na sua rotina alimentar?
Loja Hodie reinaugura espaço no Jardim Paulista
A Hodie Moda Feminina realizou, no dia 3 de março, um coquetel para celebrar a reinauguração da loja no bairro Jardim Paulista, em Ribeirão Preto. O evento reuniu clientes, convidadas e influenciadoras para marcar o início de uma nova fase da marca, que completa 20 anos de atuação em 2026. A revitalização envolveu mudanças na estrutura e no posicionamento da loja, com foco em oferecer um ambiente mais moderno e acolhedor. O que mudou na nova fase da marca?Uma das principais dúvidas é: o que a reinauguração representa na prática? A loja passou por uma reformulação completa, incluindo a infraestrutura e a identidade visual.A proposta é alinhar o espaço ao novo momento da marca, com uma experiência mais confortável e atual para as clientes. Veja também: Musical de K-pop chega ao Theatro Pedro II em abril Luz azul afeta a pele? Dermatologista explica cuidados Qual é o posicionamento da Hodie hoje?Outro ponto importante é: para quem a marca se direciona? A Hodie reforça sua atuação voltada à mulher contemporânea, com foco em moda casual versátil.As peças são pensadas para diferentes momentos do dia a dia, como trabalho, encontros sociais e eventos. A ideia é oferecer opções que acompanhem a rotina da cliente com praticidade e estilo. Evento marcou aproximação com o público O coquetel de reinauguração também funcionou como um momento de conexão com o público, reunindo clientes e influenciadoras em um ambiente de celebração e apresentação do novo espaço. A iniciativa reforça o relacionamento da marca com suas consumidoras e marca o início de um novo ciclo no varejo local. Você costuma acompanhar ou prestigiar reinaugurações de lojas e eventos de moda na cidade?