Rebecca se une ao Boticário para lançar Nativa SPA Morango Ruby em campanha criada pela AlmapBBDO e dirigida por Giovanni Bianco
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Para revelar o segredo e a potência do vermelho, cantora estrela vídeo e ações para o lançamento da nova linha de cuidados pessoais
Nativa SPA Morango Ruby, nova linha de cuidados pessoais do Boticário, apresenta filme de campanha criado pela AlmapBBDO. Inspirado na potência do vermelho, a produção é protagonizada pela cantora Rebecca e dirigida por Giovanni Bianco, renomado diretor criativo no Brasil e no mundo. Com roteiro em formato inédito para a marca, a linha convida as consumidoras a explorarem sua máxima potência.
Com esse lançamento, Nativa SPA aposta na combinação entre alta perfumação e performance para trazer em uma comunicação sofisticada, o sensorial que reflete os benefícios dos produtos e o papel deles no processo de autocuidado. Para expressar isso, no filme, Rebecca vive cenas repletas de emoção e adrenalina que traduzem a intensidade e o mistério do vermelho, cor que é o ponto focal da narrativa.
“Nativa SPA é uma marca muito forte, pensada para mulheres que querem viver a vida na sua máxima potência; sentir na pele. Por isso combina ativos poderosos, como a quinoa e o morango, com intensidade olfativa e um sensorial único, marcas registradas de Nativa SPA. Cuidar-se vai muito além da hidratação, e é a sensação de toda essa entrega de produto e marca que queremos transmitir com nossa campanha. Quem já usa Nativa SPA entende”, afirma Marcela de Masi, diretora de comunicação do Grupo Boticário.
Já para Antonia Zobaran, diretora de Criação da AlmapBBDO, a beleza desse filme foi conseguir juntar a potência, que é a Rebecca com o olhar apurado do Giovanni, para traduzir a intensidade que a nova linha Nativa SPA Morango Ruby tem.
Rebecca, que não usou dublês para as gravações, conta que precisou enfrentar desafios para realizar as cenas de maior dificuldade, pois exigiram sua habilidade e força física, e complementa dizendo como se sente ao representar uma mulher que se entrega ao máximo na vida: “Sou funkeira e vim da favela. Tudo que tenho foi e é fruto do meu trabalho, e sempre tive que viver na máxima potência para alcançar minhas conquistas”.
Disseminando a potência de Nativa SPA Morango Ruby
Visando à pluralidade de canais, o Boticário teve ação, no dia 14 de junho, no programa televisivo Mais Você, comandado por Ana Maria Braga. Trajada de vermelho, a apresentadora falou sobre viver na máxima potência, revelando os produtos de Nativa SPA Morango Ruby, citando seus benefícios e, em clima de segredo, enviou um bilhete misterioso para a Fátima Bernardes, que recebeu na sequência e também compartilhou experiências e mais sobre a novidade durante o Encontro. No intervalo da atração, tivemos a revelação de trecho do filme de campanha.
Paralelamente ao lançamento da campanha, a marca construiu uma narrativa sobre o segredo do vermelho com interações entre as redes sociais proprietárias com Rebecca e a influenciadora Rafa Uccman. E, como grande momento e ação de revelação, ativações foram pensadas para a festa de aniversário da Rafa, realizada em São Paulo no dia 14 de junho, reunindo uma lista extensa de celebridades e criadores de conteúdo. O Boticário promoveu uma edição exclusiva do videocast Pod Delas, transmitido em tempo real de dentro do evento, com participação de convidados da festa e com o objetivo de desvendar segredos para o público, além de pocket show surpresa da Rebecca.
A campanha pode ser conferida no canal da marca no YouTube, nas redes sociais e em veiculação da TV aberta.
Nativa SPA Morango Ruby tem oito produtos para pele e cabelo que contêm vitamina C* e óleo nutritivo de quinoa nos produtos corporais, e a proteína da quinoa nos itens para cabelos, que contribuem para o aumento de luminosidade da pele, combate aos radicais livres causadores do envelhecimento, estímulo à produção do colágeno em até 77% e a melhora na nutrição capilar.
*Exceto sabonete líquido, esfoliante e body splash.
Ficha Técnica:
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: O BOTICÁRIO
Título: MORANGO RUBY
Produto: NATIVA SPA
Campanha: POTÊNCIA DO MORANGO RUBY
CCO: Luiz Sanches e Pernil
VP de Criação: Marcelo Nogueira
Direção de Criação: Antonia Zobaran e Iron Brito Tavares
Criação: Fabio Girardi, Caroline Hikari e Júlia Azevedo
Conteúdo: Christina Mello, Maria Carolina Colicigno e Gabriela Pacheco
RTV: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas e Vanuza Passos
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Rodrigo Lemos, Guilherme Lopes, Roberto Fernando Santos, Laura Oliveira e Rafaella Moura
Planejamento: Rita Almeida, Tiago Tateyama, Maria Eduarda Menezes, Giovanna Schiavon
Mídia: Suellen Kiss, Everton Maciel, Thiago Gonzales, Vitória Naves Vaz, Ana Carolina da Silva, Mayara Godoi, Fernando Ferreira, Patrick Oliveira
Produção Digital: Lilian Cavallini, Otavio Muniz
Produção Gráfica: José Roberto Bezerra, Rose Ribeiro, Sergio Luis Facundini, Carlos Henrique Lugaresi, Eliana Pavan
Art Buyer: Tereza Setti
Produção/Art Buyer: Henrique Gendre, Mika Safro, Zé Dú
Produção/Art Buyer (Estúdio): Malagueta
Produtora do Filme: THE BIRD ENTRETENIMENTO LTDA.
Direção: Giovanni Bianco
Produção executiva: Andrea Martins e Marina Beltrame
Atendimento da produtora: Cecilia Wagner
Pós-produção/finalização: Cora post e Paulo Godoy
Produtora de Áudio: Raw Audio
Produção Musical e Sonoplastia: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Direção Musical: Hilton Raw
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Atendimento: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
Produção de material para LED da festa: Time Criação PROS – Leonardo Calvão e Victoria Tofoli
Aprovação: Renata Gomide, Marcela De Masi, Raquel Abdala, Mayara Miranda, Etiene Rezende Mandello, Sylvia Cardoso Castello Branco, Alessandra Santos de Oliveira, Camila Zagonel, Lucas Dias e Isabela Koteski
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem hoje a maior rede franqueada** do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.
Fontes:
*Kantar, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2021. Total no Brasil: 2.000 lares.
** Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2021.
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Sobre a AlmapBBDO:
Liderada por Luiz Sanches e Filipe Bartholomeu, a AlmapBBDO é uma powerhouse de criatividade e negócios que se reinventa todos os dias. Sua crença fundamental é de que a criatividade é protagonista na geração de valor para as marcas, no crescimento dos negócios dos clientes delas e, não menos importante, na transformação das pessoas, que são o centro da cultura da agência e, por lá, criam vínculos duradouros, assim como seus clientes. Essa consistência faz da Almap a “Agência Global da Década”, título recebido pelo Cannes Lions, e dessa forma segue como a empresa brasileira mais eficaz da América Latina, segundo o Effie Latam. Mais informações no site www.almapbbdo.com.br.
@oboticario
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