O O Boticário lançou a campanha “Despedidas” para o Dia das Mães 2026, trazendo um novo olhar sobre o chamado “ninho vazio”, tema recorrente nas redes sociais e frequentemente associado a sentimentos de tristeza e solidão. A proposta da marca é ressignificar esse momento, destacando a maternidade como uma jornada marcada por ciclos de despedidas e recomeços.
A campanha é protagonizada por um filme que utiliza a metáfora de uma viagem de trem para representar o passar do tempo e as transformações na relação entre mãe e filho. Ao longo da narrativa, diferentes fases da vida são retratadas, evidenciando momentos simbólicos de crescimento e autonomia.
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Com criação da AlmapBBDO, o projeto também se desdobra em uma estratégia multiplataforma, com participação de influenciadores e conteúdos digitais que ampliam a discussão sobre as emoções envolvidas na maternidade. A iniciativa busca promover identificação com o público e estimular conversas mais profundas sobre o tema.
A campanha reforça o posicionamento da marca em ir além do aspecto comercial, propondo uma abordagem mais sensível e cultural sobre o Dia das Mães, ao reconhecer que o crescimento dos filhos também envolve processos de desapego e transformação.
