ShoppingSantaÚrsula recebe edição especial do programa Heloisa Pedrosa com foco em marketing digital e empreendedorismo feminino

A edição de julho do programa Heloisa Pedrosa trouxe um bate-papo especial sobre como impulsionar vendas através das redes sociais. Gravado com plateia no ShoppingSantaÚrsula, o encontro fez parte do projeto Entre Mulheres Talk Business, com participação das empresárias Carla Morandi e Gi Monteiro, que compartilharam suas experiências com a transição do físico para o digital e o papel estratégico do marketing de influência.

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A apresentadora Heloisa Pedrosa abriu o evento destacando a relevância do tema: “Hoje vamos falar sobre como vender mais usando as redes sociais, esse canal que deixou de ser apenas um espaço para mostrar a vida pessoal e passou a ser uma vitrine poderosa para marcas de todos os tamanhos”.

Da loja física ao Instagram: o caminho da transformação

A empresária Carla Morandi, dona de uma marca própria de roupas e confecção, contou como o uso das redes sociais se tornou essencial após a mudança do modelo de negócios: “Comecei com atacado e representantes. Em 2019, abri minha loja física para o varejo e percebi que não dava mais para ignorar o digital. Precisei colocar a ‘cara na rede’, aprender, errar e aprimorar”.

Segundo Carla, o uso profissional das redes exige planejamento: “Hoje conto com apoio especializado para estratégias, o que faz diferença real nos resultados de engajamento e, claro, nas vendas”.

*Digital de raiz: como Gi Monteiro construiu sua marca online*

Diferente de Carla, a influencer e empresária gastronômica Gi Monteiro já nasceu digital. “Eu sou da época do Orkut”, brincou. “Em 2005 já usava a internet para divulgar minha loja infantil. Quando lancei a Hora do Chefe, minha marca de gastronomia, fiz um evento com influenciadoras, e o Instagram da empresa nasceu junto com ela”.

A estratégia de Gi foi direta: reunir cerca de 20 influenciadoras no evento de lançamento para garantir uma “explosão de arrobas”. “A ideia era que cada uma compartilhasse a experiência ao vivo. Isso gerou grande visibilidade para o perfil da marca, que cresceu rapidamente já no primeiro dia”.

Influenciadores: propaganda ou canal de comunicação?

Um dos tópicos mais debatidos no talk foi o papel do digital influencer. Para Gi Monteiro, o influenciador é mais que um canal: “Ele apresenta o produto para um público que ainda não o conhece. É como um comercial, só que dentro do universo de confiança do seguidor”.

Carla destacou a importância da escolha assertiva dos parceiros de divulgação. “Não adianta contratar alguém que não dialoga com seu público. Já fiz parcerias que não deram retorno, e outras que foram incríveis justamente porque o influencer entendia o estilo da minha marca”.

O influenciador como profissional múltiplo

Heloisa Pedrosa defendeu o reconhecimento do trabalho do influenciador digital como um comunicador completo. “Ele roteiriza, grava, edita, publica, interage e ainda entrega audiência. É um pacote de mídia completo por um custo acessível se comparado a outras formas de divulgação”.

Segundo as convidadas, no entanto, o trabalho do influenciador só traz resultado quando há um ecossistema bem estruturado por trás. “Não adianta ter visibilidade se o atendimento não for bom ou se a rede social da empresa estiver mal apresentada”, alertou Gi Monteiro. “O influencer atrai, mas a conversão depende do restante”.

Platéia, bastidores e encerramento

O programa contou com a participação de uma plateia atenta, que pôde interagir durante o evento. No encerramento, Heloisa agradeceu as convidadas e destacou a importância da troca de experiências reais no fortalecimento do empreendedorismo feminino: “Mais que números, são histórias de coragem, reinvenção e aprendizado que inspiram outras mulheres a empreender”.

O episódio faz parte da série de talks do Entre Mulheres Talk Business, que acontece mensalmente no ShoppingSantaÚrsula com temas voltados ao desenvolvimento profissional e negócios liderados por mulheres.